本文转自：南方日报
百人客家鼓乐方阵气势如虹，擂响主场助威最强音。
政企携手签约，为“五华优选”品牌发展注入强劲动能。
红色浪潮席卷看台，尽显主场气势。
梅州与清远球员空中激烈争顶。
在“足球之乡”五华县，一场球赛变成了农文旅体商融合的绝佳载体——6月13日晚，2026广东省城市足球超级联赛第六轮梅州对阵清远的比赛在五华惠堂体育场举行，现场热闹非凡，活鸡扑腾得“咯咯咯”叫，百面客家大鼓雄浑轰鸣，非遗杯花舞响声清脆，还有球迷一浪高过一浪的助威呐喊声……
从白天的农业品牌发布会，到入夜的球场嘉年华，五华将一场90分钟的球赛，拉长为贯穿全天、联动城乡的全民盛会。当天累计接待客流5.16万人次，直接带动消费增收2008.2万元，包括农产品现场认购金额830万元。
这个夜晚的五华惠堂体育场，既装得下竞技体育的紧张刺激，也盛得下乡土生活的鲜活热闹，实现了农业借体育破圈，文化借赛事传承，商业借流量变现。
文字：南方日报记者汪思婷通讯员曾文敏周扬
摄影：南方日报记者何森垚
比赛当天上午，位于粤东中农批的五华优礼农业发展有限公司正式揭牌。展厅里，菩米、绿茶、坚果、鱼生制品一字排开，购销氛围火热。作为五华县水务集团下属的国有涉农平台，该公司统筹全县农产品运营，培育区域公共品牌，打通产销对接渠道。
“我们将整合全县农产品资源、统一品质标准、打通内外产销渠道，助力五华优质特产出山入湾、行销全国。”五华县水务集团董事长廖晓晴说，平台聚焦品牌提质、渠道扩销、数字兴农、联农带农四大方向，把五华的生态优势，实打实转化为富民效益。
如果说五华优礼农业发展有限公司的正式开业，为本地农产品产销搭建了统一运营平台，那么当日下午举办的“五华优选”区域公共品牌发布会，则为五华农特产品划定了统一的品质标准，标志着五华农业品牌建设迈入标准化、规范化发展新阶段。
五华县副县长朱清辉坦言，作为传统农业大县，五华农耕文化悠久，生态禀赋突出，菩米、茶叶、坚果、鱼生等特色产品品质过硬，却长期面临“好酒困于深巷、优品难卖好价”的困境，好资源难以转化为好效益。在他看来，“五华优选”正是破解这一难题的关键抓手，是五华农业从“卖原料”向“卖品牌”、从“散小弱”向“标准优”转型的冲锋号。
随着“五华优选”品牌LOGO与8项评价指南团体标准正式发布，首批入选企业获颁证书。广东出入境检验检疫协会秘书长姜梦楚用三个比喻拆解了这套标准的价值：它是一把尺子，立足五华本土制定规范，品质评判有章可循；它是一张通行证，配套完善的检测认证与全流程管控，产品顺畅对接商超与终端市场；它更是一份承诺，标准发布不是终点，后续将持续落地优化、对接国际规则，推动“五华优选”成为“百千万工程”中极具影响力的质量名片。
顶层设计落定，流量承接紧随其后。当晚赛前上演的抓鸡大赛，把农产品直接推到聚光灯下。
球场中圈临时变成“抓鸡竞技场”，齐聚70只广东四大名鸡，开赛哨声一响，15名选手瞬间俯身冲出，鸡鸣声、笑声、看台上的起哄声搅成一片。有人瞅准时机猛扑上前，有人结伴合围左右包抄，还有人追着鸡绕了大半圈，惹得现场观众哄笑不断。
这是一场别出心裁的活动。梅州与清远，赛场内是积分紧咬的对手，赛场外是特色农业的联动伙伴。一边是声名远扬的清远名鸡，一边是香飘四海的梅州盐焗鸡，以“鸡”为媒，体育竞技的对位，变成了产业资源的对接。赛事流量下沉到乡村产业，把看球的观众，转化为农产品的消费者。
据悉，整场系列活动下来，现场认购各类农产品价值达830万元。招商框架协议、农产品销售协议、镇村合作框架协议接连签署，政企协同、镇村联动、产销互通的合作体系搭建到位。
农文旅体商的融合与见效，建立在足球本身的吸引力之上。五华的底气，恰恰是这座城市的足球基因。
粤超前五轮战罢，清远队3胜1平1负积10分位列第二，梅州队少赛一轮，以3胜1负积9分紧随其后。两队仅1分之差，这场直接对话，是名副其实的“榜二争夺战”。
此役双方均大幅轮换，梅州更换4名首发，清远更是调整了6名先发。梅州首发11人中，以2004、2005年龄段球员为主，赛场经验丰富。
开场双方就毫不保守，清远队凭借高位逼抢多次制造威胁，田浩宇的射门险些破门，梅州队则依靠团队配合寻觅良机，核心10号王鑫增状态不俗，一脚劲射被门将秦子牛奋力化解。攻防转换流畅，对抗强度一路升级。
第30分钟，梅州队左路发起反击，送出低平传中，清远队后卫郭奕申解围失误自摆乌龙，梅州队率先打破僵局。落后的清远队立刻反扑，角球、边路传中轮番施压。场上拼抢愈发激烈，裁判先后向双方球员出示黄牌。
下半场易边再战，清远队加强前场逼抢，全力扭转局势。第51分钟，清远队利用任意球机会发起进攻，温嘉端接队友传球抽射破门，将比分扳为1:1。此后两队互有攻守，比赛第76分钟成为全场转折点。梅州队送出精准传中，田邦在无人防守的情况下头球建功，帮助球队再度领先。
比赛末段，背水一战的清远队全力尝试扳平比分，梅州队不断梳理攻防、稳固局势。双方拼抢白热化，球员们都奋战至体能极限。终场哨响，比分定格在2:1，梅州队守住胜果，升至东区次席，同时斩获联赛四连胜。
场上是年轻球员的青春热血，场下是足球之乡的传承接力。
赛后，球迷纷纷抛下飘带，高声呼喊球员名字，争相围到场边等待签名留念。人群里，一众小球迷格外活跃，他们扒着护栏，举着笔记本和球衣，踮着脚张望呐喊。
梅州队球员李梓泰是土生土长的五华水寨人，走到看台边时，小球迷们的欢呼声瞬间拔高。他弯腰一一签名，脸上带着藏不住的笑意。在家乡主场作战，给家乡的孩子签名，他直言“心里满是开心与荣幸”。
这就是足球之乡的日常。足球不是少数人的职业运动，是代代相传的生活方式，热爱在看台与球场之间无声传递。正是这份深厚的民间足球土壤，让每场粤超主场都能聚起旺盛人气，让赛事有足够的流量承载农业、文化的融合尝试。
五华将本土非遗、民俗搬上了球场，让一场普通的足球赛，有了独一无二的地域辨识度。
入夜的球场灯光全部亮起时，“鼓震五华势耀粤超”百人客家鼓乐大秀登场。百名参演人员身着统一服装，手持标准客家大鼓，阵容整齐地挺进球场中央。行进间阵型快速变换，精准拼出大气的“五华”字样，看台上顿时发出一阵喝彩。
伴随着本土原创曲目《足球之城》的动感旋律，鼓点错落有致、层次丰富，时而雄浑厚重如围龙屋的回响，时而轻快激昂如赛场的冲锋号角。队员们动作整齐利落，抬手、落鼓完美贴合音乐起伏，人、鼓、乐融为一体。
阵阵鼓声激荡在体育场的每个角落，既为梅州主场强势造势，也将客家传统文化的厚重与热血传递给每一位观众。
中场休息期间，现场的热度不减。
粉嫩亮眼的拉拉队率先登场，演绎了非遗杯花舞。瓷杯碰撞的清脆声响，伴着队员轻盈灵动的舞步，为激烈的赛事增添了一抹柔美鲜活的气息。一曲作罢，再演绎经典曲目《粉红色的回忆》，活力满满的表演瞬间盘活全场气氛。
紧接着，C7花车巡游暨客家歌曲展演精彩上演。小歌手古钰携伴唱团队站在花车上，先后唱响客家童谣《月光光》与《天下客家一家亲》。花车沿路缓缓巡游，200名群众演员在球场中心齐舞助阵，书法家张中建现场挥毫题字，墨香伴着歌声，满场都是浓郁的客家风情。
看台上的球迷看得新鲜，“很精彩，太丰富了，我都感觉看不过来，手机都拍没电了。”来自深圳的球迷黄刚兴奋地说。
不少人说，这次看了一场“不一样”的足球赛。别的球场中场循环播放广告，这里是客家非遗展演；五华的赛场外不仅卖球衣周边，更有酿粄、盐焗鸡、菩米、绿茶等特色农产品。“看一场球，能听锣鼓，看非遗，还能买些土特产回去，实实在在值回票价。”黄刚说。
回顾此次粤超梅州主场的配套活动，都扎根于本土资源，五华有好山好水好货，把农产品推出去；有客家文化家底，把非遗搬上舞台。
这正是五华农文旅体商融合的精妙之处，足球赛事带来稳定人流，客家文化赋予赛事独特记忆点，农业产品提供落地消费场景，环环相扣，形成完整的产业生态。
在足球之乡五华县，一场球赛能点燃一方烟火，走出一条有温度、有实效的融合发展之路。
以举办一场球赛为契机，五华串起农业招商、产销对接、品牌发布、非遗展演等一系列活动。这场足球嘉年华，不仅带来了亮眼的消费数据，更戳中当下“体育+”融合的命题：赛事的价值不止于赛场内的90分钟，能不能把流量转化为实实在在的发展动能，才是真正的考验。
眼下各地都在推进农文旅体商融合，不少地方却陷入了误区，例如在场外摆几个农产品展台就算“体育+农业”，开场跳一段地方舞蹈就算“体育+文化”，活动结束后一切归零，既没带火产业，也没留下记忆点。这种“贴标签式”的融合，本质上是把融合当任务、把流量当噱头，看似热热闹闹，实则没有打通产业闭环，只是赔本赚吆喝。
五华走出了一条闭环落地的务实路径。从前端的国有平台统筹资源、统一标准，到中端的赛事场景精准植入、趣味引流，再到后端的产销签约、渠道打通，整个链路环环相扣，让赛事成为产业发展的流量入口。即便是看似娱乐化的抓鸡大赛，用低门槛的互动拉近消费者与农产品的距离。
值得思考的是，县域承办赛事的核心竞争力，不是对标大城市的“高大上”，而是不可复制的本土辨识度。如今不少城市办赛，一味追求排场，重金搭舞台、请外援，最终办出来的赛事千城一面，观众看完就忘。五华则是把本土的、特色的亮出来，客家大鼓、杯花舞、客家童谣搬上赛场，把菩米、盐焗鸡做成可带走的“赛事周边”，每个环节带着鲜明的地域印记。这种在地化的表达，打造了独有的赛事记忆点，让主场成了展示地方形象的鲜活窗口。
于“百千万工程”而言，这场赛事更具实践意义。每个地方并不缺资源，缺的是串联资源的抓手，通过盘活好本土存量资源，便能产生超出预期的化学反应。正如五华这场球赛，把农业基础、文化家底、体育底蕴串成合力，让农业找到了精准客源，文化找到了传播载体，体育找到了产业支撑，实现多方共赢。
说到底，办赛事不该是小众自娱，更不能是赔本赚吆喝。五华的实践证明，小县城也能做大文章，关键是放下套路、扎根本土，让赛场热度都落到发展实处。比起追求赛事级别、场面规模，这种接地气、能惠民的融合，才是农文旅体商融合该走的路子。
